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                微信時代的產品包裝設計須與線上結合

                早在2003年,淘寶網正式上線,標著著國內個人B2C、C2C業務正式起步,2012年開始,國家大力支持電商發展,目前電商平臺林立。在大環境影響下,很多新興企業放棄進駐傳ω統賣場或建立實體直營店的方式,轉而通過線上渠道,如官網自營或第三方平臺進行鋪貨銷售,線下僅建立少量實體店進行物流倉儲及售→後服務,這其中最廣為人知的便是小米公司。

                近年來,隨著微信平臺的發展,微商城構築日益完善,微信平臺的優勢逐步凸顯,相較於傳統電商平臺,具有平臺搭建成本低、搭建技術門檻低、產品準入門檻低、平臺後期運營費低的四大成本優勢,同時具有傳播迅速、自由度高、針對性強、品牌整體性強的四大推廣銷售優勢。可以預見,微信公眾平臺將是未來3~5年內的重要新興平臺。

                目前許多大品牌,老品牌正處於激烈的市場沖擊中,也紛紛謀求升級轉型,相當一部分開辟微信平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級,使之更加符合企業需求。

                1、整體設計風格年輕化

                未來10~15年,市場消費主力為85後群體。整體年紀偏青,成長環境相對寬松,接受更多的外來文化熏陶,審美要求上更偏個性活潑,傳統設計風格過於老氣,易於失去市場關註度,可適當加入流行元素,打造時效性包裝。

                2、註重與平臺的互動度

                微營銷的主要理論基礎是直銷理論體系及營銷裂變原理,通過粉絲經濟帶動實際營銷經濟,對宣傳覆蓋的要求更高,且渠道更〒廣,朋友圈,公眾號,訂閱號,甚至通過好友私信均可傳播。產品作為品牌唯一與消費者發生作用的實體產品,成為了主要的線下宣傳途徑,除了與消費者進行良好的互動溝通,更是微平臺的引流渠道,包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。

                3、註重運輸性及保護性

                網購商品主要通過快遞物流運輸,傳統包裝設計在長途運輸過程中對產品的保護性已稱為服務短板,尤其是快遞公司暴力運輸現象比比皆是,雖然部分品牌已開始組建自己的專用物ξ流渠道,但高昂的成本稱為許多企業的發展瓶頸,依然需要依靠傳統的快遞服務商。可以預見,包裝設計從包裝材料上將采用抗ζ 壓性更強,密封性更好,剛性更強的材料,而傳統的紙板、玻璃容器將逐漸減少;包裝造型上將采用更節省空間,更利於大量堆疊的幾何構型。


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